來厚德戰略定位學院,學最正宗的定位

全球定位教育開創者于雷老師推進中國企業打造國際品牌
2019-09-04 09:41:23

中國發展仍處于重要戰略機遇期,從當前中國經濟發展的階段性特征出發,適應新常態,保持戰略上的平常心態。提倡大力宣傳提高中國自主品牌影響力和認知度,同時鼓勵企業加強品牌培育,提供優質供給,提高“中國制造”含金量,推動經濟的轉型升級。特勞特先生一直期望通過定位推動中國經濟轉型,將制造大國轉變成品牌大國。實踐定位,也是對特勞特先生最好的敬意,于雷老師期望通過定位的傳播與應用,推動中國企業由產品經營轉向定位經營。

厚德于雷老師提出中國企業打造國際品牌的三大途徑:

第一,聚焦中國傳統優勢行業,尤其是具有獨特的文化特色的產業,如中餐、中醫、中藥、絲綢、茶葉、白酒等產業,可以形成獨特優勢,甚至構建國家級的競爭能力。最近這十多年來,中餐有巨大的發展,中式快餐已經是西式快餐5倍。

第二,聚焦局部,進行突破。與國際巨頭競爭,針對他們大而全的特點,中國企業要敢于取舍,主動聚焦某一個產業甚至某一個產品取得專家優勢。

中國品牌要跟全球的大品牌競爭,要由單一而來,往小里做。因為中國是一個具有14億人口的巨大市場,任何一個小領域乘于14億就會獲得龐大的銷售規模。

第三,打造OEM/ODM品牌。中國企業也可以充分借助制造業優勢,成為某個領域首選的代工品牌,企業也會再次煥發青春。

最近幾年,厚德戰略定位學院結合經營環境的改變,重新為“品牌”進行了定義:就是產品在顧客心智中與眾不同的選擇理由,即成為某個品類或特性的代表。當顧客想到該品類或特性時,第一時間就會想到我們的獨特標志。

于雷老師告誡中國企業。現在市場競爭越來越激烈,不少企業在競爭當中說埋沒,其很重要的一部分原因是根本沒有了解清楚自身企業、產品的訴求點,有精準定位的品牌以及企業是強大的,為了保證企業的高效發展,走精細化路線需牢牢把握精準定位。

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