來厚德戰略定位學院,學最正宗的定位

企業如何通過定位贏得市場
2019-04-29 09:39:25

商戰的冷兵器時代是“媒體缺乏”的時代,人們獲取信息的渠道有限,贏得市場主要靠口碑和信譽。商業的“工業戰爭時代”是電視傳媒和報紙業的大發展時期,人們獲取信息的途徑大大增多,贏得市場主要靠廣告和一些關鍵銷售渠道。如今,人類獲取信息的方式發生了根本的、徹底的變化,網絡、手機已然成為人們獲得信息的主要工具。傳統的報紙、廣播和電視媒體,已經與網絡、手機等媒體實現無縫融合。傳統意義上單向度的信息傳播,被雙向的信息互動與交換替代。對于媒體的信息,消費者不再是簡單的照單全收,而是積極地參與互動、評價、傳播。

以食品為例,美國一家普通的超市里大約陳列著一萬種產品或品牌,他們并沒有太大區別,因此令消費在選擇的時候往往目不暇接。畢竟歐洲人已經開始建造超級市場了(稱之為超大型超市,hypermarket),可以陳列 3 萬至 5 萬種產品。

人們獲取信息方式的改變,遠遠比人們交易方式的改變,更大地影響了商業戰略及商業行為。企業家們真正的戰場,不在渠道,而在消費者的心智中。心智的戰場,是無形的,其激烈程度遠勝于任何有形的戰場。古人說,得民心者得天下,商業的競爭更是如此。

拿香煙做例子,目前市場上有 175 種牌子的香煙。萬寶路香煙一開始給自己的定位是女士香煙,因為那時女士流行抽煙,但是后面隨著健康意識的普及,香煙的消費群體還是集中于男性,萬寶路為了找回市場,對品牌進行重新定位,做了一系列針對西部牛仔形象的硬漢形象的戰略執行,重新贏回了市場。

所以在信息大爆炸的時代下,人們模仿產品變得更加容易,企業想要在眾多產品中脫引而出,品牌定位是必不可少的一步。

于雷,全球定位教育開創者,首創“內訓式定位咨詢”。

2008年攜手定位之父特勞特先生在中國首創“戰略定位總裁課程”,并創辦全球第一家定位培訓機構--厚德戰略定位學院。 將定位課程引入長江、中歐、清華大學、北京大學、浙江大學、中山大學、上海交大、中國工商聯、工信部等機構,11年來,正式學員超過20000余人。

企業新聞
報名咨詢

報名流程

  • 申請上課
  • 審核資料
  • 支付學費
  • 課前調研
  • 通知上課
課程咨詢熱線:18910016736
福建体彩31选7出球顺序