來厚德戰略定位學院,學最正宗的定位

于雷511首發:中國企業打造品牌的四條路徑
2019-05-13 09:51:09

2019511日,600多名企業家和定位人齊聚深圳福田香格里拉大酒店,共同見證新一年最新定位成果的首發。活動現場,大咖云集,妙語連珠,精彩紛呈。火種定位學會會長盤子老師為本次大會致歡迎辭,特勞特(中國)公司創始合伙人陳奇峰老師進行了關于《從認知優勢到系統領先》的主題演講。厚德戰略定位學院院長、攜手特勞特開創戰略定位課程的于雷老師結合自己十余年的定位咨詢經驗,和與會人員分享了《尋找定位的四種核心策略》。

會長致辭

5.11中國定位日發起人、火種定位學會會長盤子老師用身邊的實例說明了打造品牌的重要性,以及品牌對于社會和中國經濟發展的價值。

511中國定位日大合照

盤子老師談到認知的進步才是人類的根本進步,而認知的進步往往是從個人開始的,個人知識成為社會集體知識的速度,決定了社會進步的速度。為大家提供一個交流的契機,讓定位精英的個人知識成為圈子內以及整個商業界的集體知識,就是5.11中國定位日對于社會的最大價值。 

大會開幕

大會開幕儀式由盤子老師、馮衛東先生、潘軻老師、陳奇峰先生、于雷先生、閆佳女士、快刀何老師、胡寶能先生手持鎏金沙瓶共同啟動,采用“流金歲月”方式見證這光輝璀璨的時刻。主辦方還給兩天定位日的15位導師頒發金磚。

火種定位學會創始人盤子老師


大咖分享

特勞特(中國)公司合伙人陳奇峰先生發表了《從認知優勢到系統領先》的主題演講,

指出“從誕生伊始,定位研究的就是業務選擇和企業戰略的問題”。陳總表示,定位提出五十年來受到過諸多質疑,但一直在不斷前進和發展,定位只考慮一點,即如何讓顧客更好地認知和接受我們的業務,這一點貫穿企業發展的整個過程,從發現市場機會、到設計產品,再到怎樣去獲取用戶,需要用定位的視角去全面衡量,更好地優化和改進,才能使得整個系統更具領先優勢。 

特勞特公司創始合伙人陳奇峰老師

愛空間家裝高級合伙人閆佳分享的主題為《首次復盤,借助互聯網顛覆傳統家裝行業,3年增長10倍》,從互聯網家裝模糊不清的品類到標準化家裝清晰品類,愛空間圍繞著標準化構建出以:標準化產品、信息化系統、產業化工人三大核心配稱的全新運營模式,真正定義了標準化家裝,搶占標準化家裝專家與開創者的定位。在行業整體下滑的情況下,愛空間逆市增長,并隨著標準化家裝品類的擴大收獲了最大的品類紅利。 

愛空間高級合伙人閆佳

厚德戰略定位學院院長、攜手特勞特先生開創戰略定位課程的于雷老師分享《尋找定位的四種核心策略》,于雷老師認為,中國企業打造品牌的四條主要路徑為: 搶占品類、主動細分品類、占據品類特性和區域主導。并結合了自身服務的定位咨詢案例,如OPPO手機、美年大健康體檢、Lily女裝、德國哈羅閃、金龍魚食用油、愛空間家裝等,詳細解讀了這四種核心策略應該何時使用以及如何使用,讓定位方法變得清晰明了。 

厚德戰略定位學院院長于雷

5.11定位實踐成果獎頒獎典禮

5.11定位實踐成果獎從不同的角度評選出過去一年中優秀定位實踐品牌,今年最佳定位創業品牌由“飯小二煮飯機器人”獲得,漲芝士啦、汪仔飯獲得5.11最具成長力品牌,最佳品類創新品牌頒給了飯大師、汪仔飯和優谷朗讀亭,最佳定位實踐成果獎則由錦湖日麗、瓜子二手車、志公教育、愛空間家裝共同獲得。

 

511中國定位日作為一次行業盛會,不僅為定位人提供了一個交流的契機,也能夠讓更多的企業家意識到定位既是企業家的核心職能,又是企業家的首要責任。希望每年的中國定位日能夠持續推動企業家關注定位、實踐定位,打造更多的中國本土品牌,讓民族品牌走向全球并贏得尊重。

 

 

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